NON-FOOD ASIA EXPO – ключевая площадка для рынка непродовольственных товаров в Центральной Азии
На фоне роста рынка непродовольственных товаров Центральной Азии на 12% в 2024 году (до $8.2 млрд) и увеличения доли e-commerce до 35%, мероприятие соберет 500+ производителей из 25 стран. Особый фокус – на товары частных торговых марок (СТМ), чья доля в рознице достигла 30%.
Логистическая трансформация стала ключевым драйвером отрасли: время доставки товаров из Китая в Узбекистан сократилось до 12 дней благодаря новым транспортным коридорам. Параллельно растет спрос на локализацию производства – 40% участников выставки планируют открыть сборочные цеха в регионе к 2026 году.
Товарные кластеры
Бытовая химия: 28% рынка (+15% за год)
Косметика: 22% (лидер роста – органическая)
Домашний текстиль: 18% (спрос на экоматериалы)
Хозтовары: 12% (умные решения +25%)
Региональные особенности
Узбекистан: 55% импорта из Китая
Казахстан: 60% товаров – российского производства
Средний чек: $18 (+7% к 2023)
Профиль посетителей
Сети ритейла: 35% (Magnum, Korzinka.uz)
Маркетплейсы: 25% (Wildberries, Kaspi.kz)
Оптовики: 20% (трансграничная дистрибуция)
СТМ-закупщики: 15% (+40% за 2 года)
Торговые тренды
Минимальный заказ: снижен до $5 000
Экологичная упаковка: +45% спроса
Импортозамещение: 30% контрактов под СТМ
Рынок демонстрирует сдвиг в сторону устойчивого потребления: 65% закупщиков требуют сертификаты экосовместимости, а доля товаров из переработанных материалов выросла до 28%. Параллельно усиливается конкуренция в сегменте премиум-косметики – локальные бренды увеличили присутствие до 40% против 15% в 2022 году. Критическим фактором стала адаптация под цифровые каналы: 80% поставщиков внедрили системы синхронизации остатков с маркетплейсами, а среднее время обработки заказа сократилось до 48 часов. Отдельный тренд – микро-партии для тестирования спроса (100-500 единиц), позволившие малым производителям выйти на экспорт без крупных инвестиций.
Отраслевые приоритеты:
- Сокращение логистических издержек через Каспийский коридор
- Стандартизация требований к СТМ в странах ЕАЭС
- Цифровизация поставок (API-интеграция с Ozon, WB)
- Развитие кластеров контрактного производства
Для сектора товаров для дома ключевым стал запрос на "умные решения": доля технологичных изделий (с датчиками износа, IoT-контролем) в категории хозтоваров достигла 15%. В косметике усиливается тренд на гибридные продукты – совмещение ухода и декора (+30% новинок), особенно востребованные в сегменте 25-35 лет. Производители посуды фокусируются на мультифункциональных наборах для малогабаритных кухонь – спрос вырос на 40% в связи с урбанизацией региона.
Особое внимание уделяется оптимизации упаковки: 70% экспортеров перешли на плоские решения, сократив логистические расходы на 25%. В ответ на требования маркетплейсов разработаны системы мгновенной идентификации товара через QR-коды с интеграцией в 1С – такие решения представят 20% участников выставки. Для нишевых производителей актуальны услуги консолидации грузов: новые логистические хабы в Казахстане позволяют формировать сборные контейнеры из 5+ поставщиков.
