Event-маркетинг: почему, зачем и как (инфографика)

Event-маркетинг — это проведение тематических выставок, показов или презентаций. При правильной реализации event-маркетинг способен значительно увеличить ваш доход. Работает это благодаря привлечению новых клиентов, повышению узнаваемости бренда и созданию связей между вашим брендом, потребителями и авторитетами индустрии. Из каких ингредиентов состоит успешный event-маркетинг? И почему стоит выбрать именно его?

Event-маркетинг — это возможность представить ваш бренд в новом свете. Выразите свою индивидуальность и предложите потребителям запоминающийся опыт.

Крупнейшие компании из всех индустрий выделяют средства на event-маркетинг. Пора и вам оценить эту уникальную возможность по достоинству. Обо всех преимуществах event-маркетинга вам расскажет сегодняшняя инфографика.

Как успешный event-маркетинг может увеличить доход вашего бизнеса

Что такое event-маркетинг?

Event-маркетинг — процесс разработки тематических выставок, показов и презентаций для продвижения продукта, сервиса или события.

Почему event-маркетинг важен?

• Мероприятия дают организациям возможность завить о своем бизнесе и индивидуальности, обучить клиентов и установить с ними связь на совершенно ином уровне.
• Предлагая клиентам уникальный опыт взаимодействия с брендом, вы запоминаетесь надолго и получаете множество преимуществ.
• По данным Selligent Marketing Survey 16,3% маркетологов планировали увеличить бюджет на event-маркетинг в 2016.
• Согласно отчету Event Engaging 91% event-специалистов отметили, что рост вовлеченности на мероприятиях является приоритетной задачей для их организаций.

Какие существуют эффективные стратегии event-маркетинга?

По данным исследования Google в сотрудничестве с Ipsos MediCT традиционные оффлайн-медиа (например, печать) до сих пор играют важную роль при поиске продуктов или услуг онлайн. Существует множество креативных способов привлечь внимание вашей целевой аудитории: флаеры, буклеты, реферальный маркетинг, брошюры, сети, холодные звонки, реклама в журналах, вывески.

В рамках исследования iProspect пользователям задали вопрос, что подтолкнуло их к поиску в сети определенной компании, продукта, услуги или слогана. Результаты:

• Сарафанное радио — 41%
• Реклама в журнале/газете — 35%
• Вывеска — 13%

Как использовать event-маркетинг для повышения эффективности кампаний онлайн-маркетинга?

• Оптимизируя мероприятие под целевую аудиторию, вы сможете эксклюзивно обратиться к желаемой группе потребителей.
• Это позволит вам получить информацию, которая повысит потенциал таргетинга (контактная информация, демографическая информация и т.д.)

Event-маркетинг помогает получить демографическую информацию.

Какой процент бюджета компании тратят на маркетинг и продажи?

SaaS компании:

• Google выделяет 12% дохода на продажи и маркетинг.
• Apple инвестирует 7% дохода в маркетинг и общее администрирование.
• Salesforce инвестирует 53% дохода в продажи и маркетинг.

Социальные компании:

• Twitter инвестирует 44% дохода в продажи и маркетинг.
• LinkedIn выделяет 35% дохода в продажи и маркетинг.

Образовательные компании:

• Grand Canyon University инвестирует 11% дохода в рекламу, маркетинг и продвижение.

Производственные компании:

• Oracle инвестирует 20% дохода в продажи и маркетинг.
• IDEX Laboratories выделяет 19% дохода в продажи и маркетинг.

Какой процент маркетингового бюджета компании выделяют на event-маркетинг?

• Мероприятия — отличный пример того, почему маркетинговые каналы должны применяться динамично для достижения своего максимального потенциала.
• Этот бюджет с большей вероятностью расходуется на сайты (64%) и мероприятия (45%).
• По данным отчета ALF компании с доходом более 20 миллионов фунтов стерлингов выделяют только 0-5% дохода на маркетинг.

Как event-маркетинг может принести пользу вашему бренду?

• При правильном использовании event-маркетинг способен значительно улучшать показатели бренда.
• У вас появится возможность передать сильное послание, которое поможет закрыть сделку или побудит потребителей узнать больше.
• Ключевая причина использовать event-маркетинг — укрепление узнаваемости бренда и усиление его позиций на рынке.

Как интернет-маркетинг помогает в организации event-маркетинга?

• Согласно отчету Hubspot 92% маркетологов в 2014 считали SMM маркетинг важным для роста бизнеса.
• Эти данные также подтверждаются Social Media Examiner, которые обнаружили, что 97% маркетологов уже присутствуют в социальных сетях.

Вот несколько способов продвинуть event-маркетинг:

• Используйте рекламу в Facebook для таргетирования людей из ближайших локаций
• Используйте email-маркетинг для приглашения людей
• Используйте соцсети для объявлений и приглашений
• Пригласите блогеров/авторитетов/журналистов своей индустрии — попросите их написать о мероприятии для продвижения
• Создайте посвященную мероприятию страницу и оптимизируйте ее
• Выпустите пресс-релиз

Как event-маркетинг может увеличить продажи?

• При запуске нового продукта или услуги использование лучших стратегий event-маркетинга поможет обеспечить максимальный рост бизнеса.
• Он позволяет компаниям переходить от личных продаж к групповым.
• Создание новых связей — основное преимущество event-маркетинга. Вы можете встретить самого ценного клиента, нового партнера или будущего спонсора.
• Он помогает компаниям представить свой продукт или услугу разным потенциальным клиентам в одном месте и в одно время.
• Event-маркетинг — эффективная техника, которую используют современные компании для увеличения вовлеченности клиентов, продаж как в рамках мероприятия, так после него.

Как стать лучшим event-маркетологом?

Диплом Event Management Diploma (Уровень 3/Сертификат NCFE Certificate/PI200)

• Курс Event Management Diploma готовит специалиста к подготовке к мероприятию и его проведению от начала до конца.
• Существует 4 основных типа мероприятий, которые рассматриваются в рамках курса:
1. Конференции и встречи для ассоциаций, корпораций и публичного сектора
2. Уличные фестивали и мероприятия такие, как музыкальные фестивали или парады
3. Частные мероприятия с кейтерингом: вечеринки по случаю дня рождения, свадьбы или крестин
4. Выставки — торговые выставки, где компании демонстрируют и продвигают свои продукты

Event-маркетинг — эффективный инструмент, который широко используют современные компании. Он помогает выстраивать ценные связи с клиентами, авторитетами и партнерами, а также повышать узнаваемость бренда и привлекать внимание аудитории к товарам и услугам бренда.

Используйте соцсети и медиа для продвижения своего мероприятия. И не бойтесь выделять бюджет на это направление. Вложения не только окупятся, но и принесут значительную прибыль вашему бренду.

Материал предоставлен: Rusability