Всемирная ассоциация выставочной индустрии UFI выпустила очередное издание своего исследования Global Barometer, в котором приняли участие более 450 организаторов выставок по всему миру. В докладе подчеркивается серьезное влияние пандемии COVID-19 на выставочную индустрию во всем мире.
Подобные исследования необходимы для определения не только воздействия, но и ключевых исходных ориентиров, которые можно использовать для оценки роста и восстановления. Это обеспечивает контекст для анализа различных секторов — что они делают правильно, что неправильно, и какие рыночные факторы влияют на их успех.
Первоначальный оптимизм отрасли в отношении того, что вирус поразит только Китай, оказался необоснованным, поскольку процент компаний, работающих в обычном режиме, снизился с 85% в январе, но быстро упал до 15% в марте, достигнув
Поскольку большинство компаний ожидают, что «местные» и «национальные» выставки вновь откроются во второй половине 2020 года, ожидается, что уровень активности будет медленно расти.
Две компании из трех как минимум «сниженный» уровень активности в последнем квартале 2020 года. И во всех регионах большинство компаний считают, что выставки международного масштаба не откроются до 2021 года.
И все же 57% компаний уверены, что COVID-19 только подтвердил ценность очных событий и незаменимость личных встреч, ожидая быстрого возвращения, как только это будет разрешено, но 43%, однако, мало верят в потенциал восстановления отрасли.
Выставки приняли на себя основной удар первой волны
Выручка во всем мире за первое полугодие 2020 года снизилась в среднем на две трети по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что касается 2020 года в целом, в настоящее время ожидается, что доходы в глобальном масштабе будут составлять лишь 39% от доходов 2019 года.
С точки зрения прибыли, высокий уровень производительности был достигнут в 2019 году, при этом 45% компаний заявили об увеличении более чем на 10% процентов в 2019 году относительно 2018 года.
Резкое падение доходов, которое произошло в 2020 году, привело к убыткам для 39% компаний, и только 7% компаний в настоящее время ожидают стабильной или увеличенной прибыли в 2020 году.
44% компаний, которые участвовали в исследовании, прекратили все свои инвестиции. В то же время 50% компаний увеличивают свои инвестиции в программы цифровизации.
Для сравнения, инвестиции сократились или были остановлены в 55% компаний в программах, связанных с разнообразием, и 54% — в программах, связанных с устойчивостью.
О возможных тенденциях в форматах выставок.
Глобальные результаты показывают, что 57% уверены, что «COVID-19 подтвердил ценность очных событий», ожидая, что сектор быстро восстановится, тогда как 31% «не уверен», а 12% «не уверены вовсе» или «полностью не согласны».
Это издание отраслевого обзора UFI, проводимого раз в два года, было завершено в июне 2020 года и включает данные рекордных 459 компаний в 62 странах и регионах.
Результаты показывают, что фактически, половина участвующих компаний увеличила свои инвестиции в цифровые опционы — за счет сокращения инвестиций в разнообразие и устойчивость (55% и 54% соответственно). Это изменение приоритетов является необходимой стратегией выживания.
Поскольку виртуальные мероприятия являются самым безопасным способом продвижения вперед, инвестирование в виртуальное участие остается ключевым элементом выживания многих выставок.
Из трех областей программы оцифровки, в которых COVID-19 оказал наибольшее влияние («сильно» или «значительно» для 60% компаний). Во всем мире каждая вторая компания увеличила свои инвестиции в этой области.
Некоторые регионы пострадали сильнее
В Азиатско-Тихоокеанском регионе «только 73% компаний заявили о «нормальном» уровне в январе по сравнению с минимумом 85% во всех других регионах. Эта цифра упала до 45% к февралю.
На Ближнем Востоке, в Африке, большинство компаний даже не ожидают возвращения на местные выставки до 2021 года. В этих регионах ожидаемый годовой доход на 2020 год составляет 31%, по сравнению с 39% в АТР и 44% в Европе и Северной Америке. Почти половина участвующих компаний на Ближнем Востоке и в Африке ожидают потери в 2020 году.
То же самое в Центральной и Южной Америке, где ожидаемый доход составляет 33% от 2019 года. Более того, 60% компаний Центральной и Южной Америки прекратили все свои инвестиции.
Примерно одна компания из двух указывает, что государственные инвестиции являются «необходимыми для большинства инвестиций», необходимых для оцифровки (50% компаний) и устойчивости (46%), и «необходимыми для значительной части» в разнообразии (49%).
Наиболее важные бизнес-проблемы «Влияния пандемии COVID-19 на бизнес» рассматриваются как наиболее важные бизнес-проблемы (27% общих ответов).
Кроме того, впервые «Воздействие цифровизации» (10% ответов) присоединяется к «Состоянию экономики на внутреннем рынке» (21%) и «Развитию мировой экономики» (18%) в качестве приоритетных.
Следующее исследование UFI Global Barometer будет проведено в декабре 2020 года.
eventmanagerblog.com и ufi.org