UFI опубликовала 37-й выпуск Global Exhibition Barometer — исследование состояния мировой выставочной индустрии. Опрос проводился в июне 2026 года, в нём приняли участие 466 компаний из 59 стран и регионов.
Согласно данным отчёта, 27% компаний ожидают роста годовой выручки более чем на 5%, а 38% прогнозируют стабильные показатели в пределах ±5%. Наиболее устойчивые ожидания связаны с арендой выставочных площадей (32% ответов), продажей услуг (39%) и спонсорскими возможностями (32%). При этом 37% респондентов отметили, что государственные субсидии не имеют значения для их бизнес-модели.
Лидерами по ожидаемому росту выручки стали Великобритания (54%), Аргентина (53%), Колумбия (47%) и Бразилия (42%). По аренде площадей выделяется Турция (41%), по продаже услуг — Аргентина (50%), Бразилия (46%), Колумбия (44%) и Великобритания (42%), по спонсорским возможностям — Колумбия (41%). Среди крупнейших рынков: в Китае 17% ожидают роста и 50% — стабильности, в США — 13% и 73% соответственно, в Германии — 24% и 35%.
Выставочная активность и прибыль
Ожидания по активности на домашних рынках в 2026 году оказались сдержаннее, чем полгода назад: 26% респондентов ожидают роста более чем на 5%, 38% — стабильности, 21% — снижения более чем на 5%, а 14% затруднились с прогнозом. По оценке UFI, более осторожные настроения связаны с геополитическими факторами.
По операционной прибыли за 2025 год 37% компаний сообщили о росте более чем на 10%, ещё 50% — о стабильных показателях. В прогнозах на 2026 год большинство (54%) ожидают стабильной прибыли, а 19% — роста более чем на 10%.
Ключевые проблемы отрасли
В краткосрочной перспективе (12–18 месяцев) главной проблемой остаётся состояние экономики на домашнем рынке (19% ответов). На втором месте — геополитические вызовы (18%), которые лидируют в Европе (22%) и регионе Ближнего Востока и Африки (24%). Третью позицию занимают глобальные экономические процессы (16%).
В среднесрочной перспективе (3–5 лет) приоритеты меняются: на первое место выходит глобальное экономическое развитие (18%), далее следуют геополитические вызовы (15%) и состояние экономики домашнего рынка (13%).
Внедрение ИИ в выставочной отрасли
Использование искусственного интеллекта в отрасли продолжает расти: 91% компаний применяют ИИ в той или иной форме (+4% за полгода). Из них 70% используют стандартные инструменты, 17% интегрировали ИИ-решения в свои платформы, а 4% разработали собственные алгоритмы на внутренних данных. При этом 9% компаний пока не используют ИИ.
Наиболее продвинутые уровни внедрения ИИ (собственные алгоритмы или интегрированные инструменты) зафиксированы в Колумбии (47%), Германии (39%), США (38%) и Великобритании (31%). По улучшению эффективности лидируют Франция (88%), Германия (84%), Мексика (80%), ОАЭ и США (по 75%). По улучшению клиентского опыта — Великобритания (69%), Таиланд (67%), Индия (65%), Германия и США (по 63%). По генерации выручки — Великобритания (46%), США (44%), Малайзия (42%), Колумбия (40%), Мексика (39%). Организаторы и сервис-провайдеры активнее площадок во всех сценариях использования.
Влияние ситуации на Ближнем Востоке
Влияние ситуации на Ближнем Востоке на глобальном уровне остаётся ограниченным: только 14% компаний в мире и 10% за пределами Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC) сообщили о сильном негативном эффекте. Внутри GCC сильное негативное влияние отметили 55% респондентов, при этом 90% компаний за пределами региона не ощутили негативного влияния или оценили его как умеренное.
Анализ по трём группам рынков: GCC — наиболее затронут (55% сильного негативного влияния, 36% умеренного). Вторая группа — страны с умеренным негативным влиянием как преобладающим ответом: Германия (60%), Франция и Турция (50%), Италия (45%), США (44%), а также Индия (56%), Таиланд (53%), Австралия (43%) и Малайзия (40%). Третья группа — страны с отсутствием или ограниченным влиянием: Бразилия (41%), Китай (45%), ЮАР (42%), Греция и Испания (42%), Великобритания (50%), Мексика (37%), Колумбия (53%), Аргентина (69%).
Для затронутых компаний в GCC основное последствие — перенос мероприятий (82%), снижение участия (48%) и отмена (39%). В других регионах 63–76% компаний отмечают снижение участия, переносы и отмены — на втором и третьем местах (17–37% в зависимости от региона). Ещё 14% упоминают другие последствия: рост издержек, нарушение логистики, осторожный подход.
Несмотря на экономическую неопределённость и геополитические риски, выставочная отрасль демонстрирует устойчивость: стабильные ожидания по выручке, здоровая прибыль, рост внедрения ИИ и сохранение спроса на очные мероприятия формируют позитивный долгосрочный прогноз.
