Рынок выставок и конференций Саудовской Аравии демонстрирует стремительный рост, обусловленный реализацией стратегии Vision 2030, масштабными инфраструктурными проектами и развитием выставочных площадок в Эр-Рияде, Джидде и Восточной провинции.
Сектор существенно изменился по сравнению с ситуацией десятилетней давности. Созданное в 2018 году Генеральное управление Саудовской Аравии по конгрессам и выставкам (SCEGA) играет ключевую роль в регулировании и развитии отрасли на национальном уровне, поддерживая подготовку местных кадров и привлекая в королевство международные выставочные проекты. Растёт число отраслевых выставок — от туризма и логистики до технологий и здравоохранения, — появляются специализированные мероприятия, соответствующие темпам национальных инвестиций. Новая инфраструктура позволяет проводить более масштабные мероприятия, чем прежде. Международные организаторы всё чаще рассматривают Саудовскую Аравию как рынок для долгосрочного присутствия — через лицензирование существующих проектов или запуск новых совместных инициатив.
Развитие кадрового потенциала стало ещё одной областью возможностей. В последние годы Саудовская Аравия уделяет всё больше внимания профессиональной подготовке специалистов выставочной индустрии. Этому способствует сотрудничество SCEGA с International Association of Exhibitions and Events (IAEE), в рамках которого в королевстве была запущена программа Certified in Exhibition Management (CEM). Расширение доступа к международной сертификации создаёт основу для формирования кадрового резерва для долгосрочного развития рынка. При этом новые выставочные площади и мероприятия появляются быстрее, чем формируется опытный персонал, поэтому развитие инфраструктуры и кадрового потенциала будут идти параллельно.
1st Arabia в новом ландшафте
Для международных организаторов, операторов площадок и поставщиков услуг сочетание развивающейся нормативной среды, расширяющихся выставочных мощностей и растущего числа обученных местных специалистов снижает барьеры для выхода на саудовский рынок. Компании, уже работающие в королевстве, включая 1st Arabia, могут облегчать такой выход, предоставляя международным партнёрам знание местного рынка и связи с саудовскими стейкхолдерами. Портфель 1st Arabia охватывает широкий спектр отраслевых выставок, проводимых в партнёрстве с международными организаторами, а также консультационные услуги по отраслевым стандартам и профессиональному развитию в королевстве.
В совокупности рост выставочного сектора Саудовской Аравии и партнёрства, которые такие компании, как 1st Arabia, выстраивали в течение последних нескольких лет, указывают на рынок, который, вероятно, продолжит привлекать международное внимание. То, перерастёт ли это в устойчивый долгосрочный рост, будет зависеть от укрепления партнёрств, развития инфраструктуры и подготовки кадров по мере масштабирования рынка.
