Международная специализированная конференция в рамках экспозиции NFA Expo STM состоится 15 апреля 2026 года в отеле Park Dedeman Almaty (г. Алматы). Она объединит розничных продавцов, контрактных производителей, владельцев торговых марок и специалистов частных торговых марок региона Центральной Азии. Участники конференции смогут обсудить весь путь продукта — начиная от закупки сырья и заканчивая выводом товара на полку магазина.
Сегодняшняя ситуация характеризуется активным ростом сегмента частных торговых в России и странах Центральной Азии. Под влиянием инфляционных факторов и тенденции к локализации производства их доля достигает примерно четверти рынка в экономичном и среднем ценовом сегменте. Важнейшие факторы успеха в 2026 году — использование экологичных материалов, привлекательного дизайна упаковок и применение цифровых технологий в управлении поставками.
Современные потребители обращают внимание на известные бренды, разнообразие формы упаковок, а также стабильную работу цепочки поставок. Ведущие мировые тренды адаптации и персональные предложения покупателям реализуются посредством персональных рекомендаций на основе данных и активного продвижения товаров через местные социальные сети.
Эти изменения поддерживаются госпрограммами импортозамещения и цифровизации, где государство стимулирует локальное производство СТМ через субсидии, приоритет в госзакупках и аналитику данных о поставках (российский нацпроект «Экономика данных», казахстанская «Программа импортозамещения» с 200+ проектами и госгарантиями до 7 млрд тенге, узбекистанская платформа Online Bozor с интеграцией e-commerce). NFA Expo (NON-FOOD ASIA EXPO) — международная выставка непродовольственных товаров для торговых сетей и маркетплейсов Центральной Азии, при поддержке Минторга Казахстана и «Атамекен» — соберет 500+ производителей из 25 стран для контрактов под СТМ (доля 30% в рознице).
Это сочетание выставки и конференции создает возможность позволит представителям отрасли познакомиться с новыми партнерами и оценить перспективные технологические новинки непосредственно на выставке.
Предварительная программа конференции посвящена ключевым аспектам работы с частными марками, включая исследования потребительских предпочтений, поиски качественных ресурсов с учётом возможных рисков в логистике, создание эффективной упаковки и формирование партнёрских взаимоотношений между производителями и продавцами. Отдельно будут рассмотрены вопросы ребрендинга частной торговой марки для усиления конкуренции с крупными брендами, разработка дизайна упаковки, ориентированного на лояльность покупателей в бюджетном секторе, подготовка технических заданий и критерии отбора категории товаров исходя из характеристик целевой аудитории. В завершение предусмотрена сессия нетворкинга, направленная на установление полезных контактов между участниками рынка.
