Пропуск выставок негативно сказывается на экспонентах

Две трети тех, кто участвует в выставочных мероприятиях, сообщают, что их отмена оказала заметное негативное влияние на их бизнес, понизив возможности повышать узнаваемость бренда на целевых рынках.

Половина предприятий назвали это воздействие «очень большим». Это один из промежуточных выводов недавнего исследования, проведенного специалистами из исследовательской компании Explori в партнерстве с глобальной ассоциацией выставочной индустрии UFI и при поддержке Общества независимых организаторов выставок SISO.

50% компаний заявили исследователям, что отсутствие живых событий негативно влияет на их способность генерировать новый бизнес.

Из тех, кто участвует в деловых мероприятиях в качестве делегатов, 90% считают, что на них негативно повлияло отсутствие возможности присутствовать на них. 9 из 10 считают, что альтернативные решения, такие как виртуальные мероприятия, не столь эффективны для удовлетворения их профессиональных потребностей, как живые мероприятия.

«С учетом того, что выставки проходят безопасно на большем количестве рынков по всему миру, мы начинаем чувствовать себя более позитивно как отрасль. Эти результаты поддерживают наш оптимизм, показывая, что те, кто обычно участвует в выставках, упускают ту ценность, которую приносят личные встречи, а сами выставки играют ключевую роль в стимулировании экономического восстановления», — говорит Кай Хаттендорф, генеральный директор UFI.

Софи Холт, директор по глобальной стратегии Explori, добавила: «Когда мы приступили к этому проекту, большинство рынков были заблокированы, и перспективы отрасли были неопределенными. Некоторые комментаторы считали, что переход от живых событий к виртуальным будет долгосрочным результатом пандемии. Однако эти результаты свидетельствуют о том, что, хотя виртуальные мероприятия играют важную роль, особенно в привлечении новых аудиторий, наши клиенты с нетерпением ждут возвращения очных мероприятий».

В исследовании были собраны и проанализированы 9000 ответов из 30 стран.

explori.com