Цифровые технологии - в отчете UFI-Explori Global Recovery Insights 2020, часть 2

Всемирная ассоциация выставочной индустрии UFI и специалисты по исследованию живых событий Explori выпустили вторую часть своего отчета Global Recovery Insights 2020, в котором основное внимание уделяется будущему цифровых и гибридных мероприятий.

Исследование, проведенное при поддержке Общества независимых организаторов выставок SISO, основано на 9000 ответах из 30 стран и является продолжением октябрьского выпуска первой части отчета, в которой рассматривалось, как повлияло отсутствие живых выставок на экспонентов и посетителей выставок и бизнеса и то, как они относятся к гибридным и цифровым событиям.

Аналитическая информация, опубликованная 10 декабря, посвящена опыту посетителей и экспонентов на цифровых мероприятиях, включая то, как они воспринимают текущие цифровые предложения, свои взгляды на будущие инвестиции и какую роль, по их мнению, гибридные мероприятия будут играть в дальнейших поездках посетителей.

Основные результаты исследования перекликаются с первым отчетом касательно большого спроса на повторение живых мероприятий. Посетители подчеркивают преимущества временных и стоимостных затрат, связанных с цифровыми мероприятиями, и все более комфортно принимают контент в цифровом формате. Экспоненты отдают предпочтение живым мероприятиям во всех сферах, в частности, в нетворкинге, и считают, что цифровые мероприятия в настоящее время не обеспечивают хорошей рентабельности инвестиций.

«Вторая часть этого глобального исследования дает ключевые идеи для отрасли, поскольку мы верстаем планы на 2021 год и продолжаем вновь открывать выставки и площадки. Хотя наши клиенты стремятся вернуться к очным встречам, когда это станет возможным, очевидно, что отраслевой ландшафт изменился. По мере того, как мы выходим из пандемии Covid-19, мы должны рассматривать цифровые технологии как важную возможность для улучшения связей между покупателем и продавцом, которые мы обеспечиваем», - сказал Кай Хаттендорф, генеральный директор UFI.

Софи Холт, управляющий директор Explori, добавила: «Вторая часть этого глобального исследования дает полезное представление о том, как могут выглядеть цифровые события будущего. В будущем цифровые мероприятия не будут стремиться к воспроизведению очного опыта, а вместо этого будут использовать свои возможности для достижения единых целей. Они будут способствовать вовлечению сообществ, направлять аудиторию через незнакомую территорию и помогать находить клиентов там, где они находятся. Несмотря на очевидное предпочтение очным мероприятиям, есть веские причины считать, что цифровые технологии будут играть важную роль по мере того, как в 2021 году ограничения начнут ослабевать».

Полный отчет будет представлен членам UFI и SISO во время специальной сессии UFI Connects в январе 2021 года. Между тем, вы можете посмотреть сессию UFI Connects по проекту Global Recovery Project на сайте UFI.

UFI